阿猫与阿狗的18年清仓！

再过半个多月的时间，又一年的“双11”就要来了！剁手党们，种草单列好了吗？钱包“弹药”备足了吗？

19日（昨日），天猫、京东双双召开新闻发布会，拉开今年“双11”激战序幕。

天猫“双11”活动共计持续24天，从10月20日起开启预售，用户可支付定金。京东将从10月20日至11月15日，开启持续27天的大促。

天猫：百亿津贴十亿红包 今年“玩法更简单”

今年是天猫双11的第十个年头。从最初的“光棍节”促销活动，到全球商家和消费者参与的购物狂欢节，双11见证并在一定程度上引领了大众消费行为的改变。

“2014年，所有人都开始讨论如何适应无线互联网的变化，消费者消费行为的变化，到了今天，大家已经习以为常地生活在无线互联网上了。”阿里巴巴集团CEO张勇在发布会上表示，面向未来，也一定会有新形态的互联网和生活方式出现，天猫双11要做的，是为未来积累和创造条件，让未来更加美好。

前些年的双11，由于玩法复杂，不少消费者表示脑力无法胜任。今年，阿里巴巴宣布，今年的双11，除了优惠更大之外，玩法也将更加简单。

记者从发布会现场了解到，今年，来自全球的18万个品牌商家与线下城市的20万家品牌门店将参与今年的天猫双11，并且，所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。天猫平台也将发放超过百亿的购物津贴与红包，让全球剁手党买得更爽。

据悉，10月20 日，天猫全品类超50万款商品将开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢优惠券。

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，也能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。举个例子，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际付款为1000-200-100-（50*2）=600 元。

同时，在双11这一天，支持88超级会员叠加 95 折的品牌将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP 的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。

此外，大家特别关注的爆款清单，天猫将在11月1日发布官方，点击清单中的商品名称可一键跳转到购买页面。

天猫平台运营事业部总经理刘博在现场表示，今年双11的另一大亮点，是阿里巴巴数字经济体会内包括盒马、口碑、饿了么等在内的线下消费场景也将全面加入。消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫双11。“除了在线上线下的购物，今年叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩都能参与到双11的狂欢中来。”

更值得注意的是，今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双 11 红包。

10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量。

11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量。

11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的 “双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫双 11 红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。

京东：不玩套路 启动“超长版”双11大促

京东“双11”大促共分为四个阶段：10月20日至31日为预热期，11月1日至9日为专场期，11月10日至12日为大促高潮期，11月13日至15日有“狂欢继续”的主题活动。

在价格上，今年“双11”期间，京东将在线上推出九大主题日和七大专场活动，在基础优惠之外，京东会推出秒杀、神券、满减、拼购等玩法，在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法，限时发放5000万无门槛“京贴”，消费者领取后可在下单时直接抵扣。

据介绍，11月1日的“超级秒杀日”将打响头炮，为消费者带来超过2000万款的秒杀商品、100场不间断的精选品牌秒杀、50场精选品类秒杀，超过10万件的“1元秒”单品。11月3日的“超级神券日”将为消费者送上抢券专场，5亿海量神券、过百亿券面金额。“京东超级品牌日”将于11月5日上线。超过500家品牌将奉上大力度价格直降。11月10日“万店满减日”，共有超过7000万款商品、超过10万品牌参加，精选8个跨品类满减档和17个特色品类满减档，全场跨店跨品类开展24小时的强力促销。

记者注意到，本次“双11”成为京东一次试水业务之机。

具体来说，对标拼多多的京东拼购将首次加入“双11”促销活动；京东白条、京东支付将在线上线下渠道为用户带来直减、满减、免息等利益，用户可以领取支付立减、白条立减等福利券。

另外，京东线上所领的券可在线下门店使用；在部分线下门店，商品将与线上同步价格。线下参与进“双11”活动，或促进线上为线下门店导流，使消费者产生直观体验。

京东于2017年提出无界零售战略，意打造线下零售科技及零售生态。记者在发布会现场获知，京东线下门店数量已达到60万家，涵盖京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等线下实体产品，以及与红豆、曲美等多个品牌合作门店。在现场，京东宣布将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验。